Cum Să Faci Bani50 Cent, artistul născut Curtis Jackson, și-a construit o parte din avere în afara muzicii printr-o înțelegere structurată diferit față de un contract obișnuit de imagine. În jurul anului 2004 a intrat în parteneriat cu Glaceau, compania din spatele Vitaminwater, și a preferat o participație în afacere în locul unei plăți fixe pentru folosirea numelui lui. Când Coca-Cola a cumpărat Glaceau în 2007, pentru o sumă raportată de 4,1 miliarde de dolari, relatările de la acea vreme, inclusiv din Forbes, au plasat câștigul lui din tranzacție la zeci de milioane de dolari. Cifra exactă nu a fost niciodată confirmată public și estimările diferitelor publicații nu coincid întru totul.
Proprietatea plătește diferit față de o taxă
Un contract obișnuit de imagine plătește o sumă fixă, uneori cu bonusuri legate de ținte de vânzări, dar plata rămâne plafonată de termenii contractului, indiferent cât de bine merge produsul ulterior. O participație funcționează altfel. Valoarea ei se mișcă odată cu valoarea companiei, așa că, dacă afacerea crește sau e cumpărată la un preț mare, câștigul unui acționar crește odată cu acel rezultat, în loc să se oprească la o sumă fixată dinainte. Contrapartida e că participațiile aduc și riscul opus, dacă afacerea ar fi avut dificultăți sau ar fi eșuat, participația ar fi putut ajunge să valoreze mult mai puțin decât ar fi plătit o taxă garantată.
De ce se remarcă tranzacția Vitaminwater
Ce a făcut rezultatul notabil nu a fost doar mărimea câștigului, ci structura din spatele lui. 50 Cent nu a împrumutat pur și simplu imaginea lui unui brand deja stabilit. A intrat cu o participație într-o companie suficient de devreme în creșterea ei încât preluarea ulterioară de către un cumpărător mare a transformat un parteneriat de marketing în ceva care a funcționat ca o investiție de afaceri. Tranzacția a fost citată frecvent de atunci în presa de business și de entertainment ca exemplu de vedetă care tratează un parteneriat de brand ca pe o oportunitate de proprietate, nu doar ca pe o taxă pentru promovare.
Lecția care se poate aplica și la tine
Puțini oameni negociază participații la branduri de consum, dar alegerea de bază, participație în loc de plată fixă, apare în variante mai mici, în situații obișnuite, inclusiv în oferte de angajare la companii tinere care includ opțiuni pe acțiuni alături de salariu, sau în parteneriate de afaceri mici structurate pe cote de proprietate în loc de plată fixă. O participație oferă un potențial mai mare de câștig, alături de un risc real, în timp ce o taxă fixă oferă siguranță, dar cu un rezultat plafonat. Cititorii care cântăresc un astfel de compromis găsesc un context util în cum funcționează diversificarea și de ce contează, pentru că a concentra averea într-o singură participație aduce riscuri chiar și atunci când tranzacția iese bine.
Ca să vezi cum se încadrează un câștig de acest fel într-un calcul complet al averii nete, alături de conturi și datorii obișnuite, vezi ce înseamnă averea netă și cum o calculezi.
Cifrele publice legate de averea lui 50 Cent și de tranzacția Vitaminwater sunt estimări raportate de publicații precum Forbes. Diferă de la o sursă la alta și nu au fost niciodată confirmate integral de părțile implicate. Nimic din acest articol nu reprezintă un sfat financiar legat de vreo investiție specifică.